Contrairement à ce que nous pourrions penser, Facebook App center n’est pas un App Store comme les autres. Cette nouvelle plate-forme est plus une vitrine d’applications qu’un magasin !
Alors, comment Facebook peut-il tirer parti de ce nouveau modèle économique ? Ou, comment Facebook gagne de l’argent et tire des avantages en aidant Apple à vendre des applications au sein de sa nouvelle plate-forme ?
Facebook App center : Plus vitrine que Store !
Le défi, pour une plate-forme comme Facebook, c’est de construire un magasin différent des autres stores… De construire un magasin qui puisse susciter l’intérêt des autres magasins déjà existants. La difficulté en se positionnant sur ce marché, c’est d’affronter les plates-formes historiques comme le célèbre App Store d’Apple, qui reste pour le moment le seul canal légitime pour les utilisateurs des appareils iOS. Ainsi, au lieu de de se positionner comme concurrent, Facebook doit arriver comme complément ! C’est pourquoi, au lieu d’ouvrir un magasin en soi, Facebook a annoncé l’ouverture d’un marché hybride : Une partie de cette plate-forme sert à stocker et l’autre à (re)présenter !
Alors, quels sont les objectifs de l’App Center de Facebook ? En voici trois :
1. Faire des liens vers des applications mobiles sur d’autres magasins.
L’App Center de Facebook devrait fournir à ses utilisateurs une sorte de liste de toutes les applications mobiles pour iOS et Android , néanmoins elle ne les vendra pas. En réalité, cette liste permettra aux utilisateurs, une fois une application repérée, de se rendre dans le bon App Store pour devenir le détenteur de cette application. Facebook ne cherche donc pas à se faire de l’argent sur la vente d’applications au sein de son réseau social !
Dès lors, quel est l’intérêt pour Facebook ? Ne vous fiez pas aux apparences, Facebook y trouve bien évidemment son compte ! Sa plate-forme, au-delà du modèle économique, sert avant tout à promouvoir les applications sociales qui utilisent un login Facebook (d’ailleurs, c’est une exigence pour être inscrit dans son App Centre ). Ainsi, par ce biais, Facebook cherche encore et toujours à accroître le nombre de ses utilisateurs. Cela veut dire plus de données collectées et donc une publicité encore plus ciblée. En effet, ne l’oublions pas, le modèle économique de Facebook est avant tout basé sur la publicité. Plus important encore, chaque fois qu’un utilisateur se connectera à une application en utilisant Facebook, c’est une fois de moins pour ce dernier d’utiliser un autre système, comme, par exemple, les fonctions de connexion de Google, ou encore Twitter (qu’Apple favorise sur iOS). Facebook App Center est donc un moyen très intelligent de maintenir la croissance des réseaux de Facebook.
2. Faire des liens gratuitement vers des applications Web qui l’utilisent déjà.
Facebook App Center aura également pour vocation de participer à la croissance des services/applications « connectés » à Facebook, comme Pinterest ou encore Spotify. En effet, Facebook est encore gagnant dans cette histoire lorsque les internautes utilisent son réseau pour accéder à ces services. Mais, quel est l’intérêt pour ces sociétés ? Elles auront l’avantage de pouvoir bénéficier de la dynamique de Facebook : son réseau, ses utilisateurs… En somme, un bon coup de pouce pour faire leur promotion.
3. Gagner de l’argent grâce aux commissions.
Le but premier du service Facebook App Center n’est pas de se faire de l’argent sur de la vente d’applications au sein de son réseau social, néanmoins Facebook se donne son droit coutumier de ses 30% de commissions sur les ventes effectuées au sein d’un app store par son intermédiaire. Toutefois la victoire réelle de Facebook ne concerne pas les ventes d’applications, mais se fait sur les développeurs qui vont devoir créer des applications standards sous HTML5 adaptée à Facebook, plutôt qu’aux autres systèmes d’exploitation déjà présent sur le marché. Pourquoi faire ? En réalité, les applications sous HTML5, si elles sont vendues à travers Facebook, permettent de contourner la publicité d’Apple et donc la fuite des données !
En conclusion, Facebook App Center est une initiative importante pour les développeurs d’applications sociales. En effet, il sera plus simple pour eux d’intégrer une application sociale au sein de la plate-forme de Facebook pour être populaire qu’au sein des autres plates-formes, comme ils ne seront plus en concurrence avec les applications hors réseau. Mais Facebook tire encore plus d’avantages des développeurs. Son App Center est un bon moyen de prendre le contrôle du Web social, et plus spécifiquement sur le mobile.